넷플릭스 오징어게임 시즌 2, K컬처와 글로벌 파트너십의 새 지평

넷플릭스 오징어게임2 포스터

 

넷플릭스 오징어게임 시즌 2: 글로벌 K컬처의 중심으로

넷플릭스는 한국 오리지널 콘텐츠인 오징어게임 시즌 2의 글로벌 공개를 앞두고 다양한 한국 브랜드와 협업에 나섰습니다. CJ제일제당의 비비고, 하이트진로의 참이슬 등 식음료부터 뷰티, 패션까지 폭넓은 분야의 파트너십을 통해 K컬처의 전 세계적 확산을 적극 지원할 계획입니다.

23일 서울 파르나스호텔에서 열린 ‘넷플릭스 인사이트’ 행사에서 넷플릭스는 글로벌화와 파트너십 전략을 발표하며, 한국 콘텐츠를 통해 브랜드와 소비자 경험을 확장하는 다양한 사례를 공유했습니다.

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오징어게임 시즌 2와 한국 브랜드의 협업

오징어게임은 단순한 드라마를 넘어선 K컬처의 상징이 되었습니다. 넷플릭스는 이를 활용해 한국 브랜드와의 협업을 통해 콘텐츠와 제품 간 연결성을 강화하고, 글로벌 시장에서도 성공적인 사례를 만들어내고자 합니다.

1. CJ제일제당 비비고
   CJ제일제당은 비비고 브랜드로 오징어게임 시즌 2와 협업한 제품을 한국을 포함한 미국, 유럽, 호주, 일본 등 14개국에서 출시했습니다. 대표 제품인 ‘오징어게임 왕교자’는 한국의 맛과 문화를 글로벌 시장에 전달하고 있습니다.
2. 하이트진로 참이슬
   하이트진로는 ‘참이슬 오징어게임2 에디션’을 선보이며 대규모 마케팅 캠페인을 진행 중입니다. 이 제품은 해외에서도 K소주 열풍을 이어가며 오징어게임의 상징성을 강화하고 있습니다.
3. 신세계백화점 팝업스토어
   신세계백화점 강남점에서는 체험형 팝업스토어를 운영하며 오징어게임 테마의 다양한 체험을 제공하고 있습니다.
4. LG유플러스 AI TV 및 굿즈
   LG유플러스는 강남역에 팝업스토어를 마련하고 AI TV ‘U+TV’를 활용한 오징어게임 경험을 제안하며 다양한 굿즈를 판매하고 있습니다.

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글로벌 전략: 콘텐츠로 세상을 연결하다

넷플릭스는 K컬처의 확산을 위해 글로벌 전략을 더욱 강화하고 있습니다.

1. 적절한 프로모션 타이밍
   백영재 글로벌리제이션 부문 디렉터는 성공적인 프로모션을 위해 적절한 시점을 찾는 것이 중요하다고 언급했습니다. 과도한 간격은 소비자와의 연결을 약화시킬 수 있기에 콘텐츠와 시청 간의 균형을 맞추는 전략이 필요합니다.
2. 다양한 취향 고려
   넷플릭스는 데이터 분석을 통해 콘텐츠가 여러 층위의 취향을 만족시킬 수 있도록 기획합니다. 스포츠를 주제로 한 콘텐츠가 연애 취향의 팬층에도 인기를 끌었던 사례는 이를 잘 보여줍니다.
3. 글로벌 현지화
   넷플릭스는 자막 서비스와 같은 현지화 작업에도 큰 공을 들이고 있습니다. 2023년 제작된 자막의 총 길이는 약 14.6년치에 달하며, 전 세계 50개국에서 3700여 명의 언어 전문가가 작업에 참여하고 있습니다.
4. 저렴한 요금제 도입
   광고형 요금제를 통해 전 세계적으로 가입 문턱을 낮추는 데에도 성공했습니다. 현재 약 7000만 명이 광고형 요금제를 이용 중이며, 신규 가입자의 절반 이상이 이를 선택하고 있습니다.

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오징어게임: 시즌 2를 기다리며

오징어게임 시즌 2는 단순한 콘텐츠 이상의 의미를 지니고 있습니다. 이는 한국 문화, 브랜드, 글로벌 소비자가 하나로 연결되는 새로운 축제가 될 것입니다.
넷플릭스는 K콘텐츠를 글로벌 문화의 중심으로 자리 잡게 하기 위해 장기적인 투자와 전략을 이어갈 것을 약속했습니다.

오는 오징어게임 시즌 2의 공개와 함께 펼쳐질 K컬처의 확산에 세계가 주목하고 있습니다.