애플 MR 헤드셋 '비전 프로' 생산 차질…고가 전략의 한계와 미래 전망

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애플의 혼합현실(MR) 헤드셋 ‘비전 프로’가 출시 이후 생산에 어려움을 겪고 있는 것으로 알려졌습니다. 이와 함께 일각에서는 애플이 판매 부진을 이유로 현재 버전의 헤드셋 생산을 완전히 중단할 수 있다는 관측도 제기되고 있습니다. 이는 애플이 야심차게 선보인 차세대 디바이스 전략에 차질이 생긴 것으로 평가됩니다.

 

생산 차질과 감산 소식

정보기술(IT) 전문 매체인 디인포메이션에 따르면, 애플은 비전 프로 출시 이후 상반기까지 일정한 생산량을 유지했으나, 지난 7~8월부터 생산을 대폭 줄였습니다. 최근 애플은 중국의 주요 협력사인 럭스셰어에 11월에는 비전 프로 제조를 중단할 수도 있다고 통보한 것으로 전해졌습니다.

비전 프로는 애플이 아이폰에 이어 차세대 혁신 제품으로 선보인 혼합현실(MR) 헤드셋입니다. 출시 당시 많은 기대를 모았지만, 3500달러(약 470만원)에 달하는 고가로 인해 소비자들의 부담이 컸고, 그로 인해 판매량이 기대치를 크게 밑돌고 있습니다.

 

판매 부진의 이유

비전 프로의 판매 부진은 여러 요인에 기인합니다. 가장 큰 문제는 고가 정책입니다. 경쟁사인 메타가 개발한 ‘퀘스트3’와 같은 제품은 500달러(약 67만원) 수준으로, 비전 프로의 7분의 1 가격에 불과합니다. 저렴한 가격과 다양한 기능을 갖춘 경쟁 제품들이 시장을 장악하고 있는 상황에서, 애플의 비전 프로는 시장에서 경쟁력을 충분히 확보하지 못한 것으로 보입니다.

시장조사업체 IDC에 따르면, 비전 프로의 미국 내 판매량은 올해 1분기와 2분기를 합해 17만 대에 그쳤습니다. 이는 초기 예상치였던 30만~40만 대의 절반에도 미치지 못하는 수치로, 애플의 기대를 크게 저버린 결과입니다.

 

저가형 모델 개발과 미래 전략

디인포메이션은 애플이 내년 말까지 더 저렴하고 기능이 적은 보급형 MR 헤드셋을 출시할 계획이라고 전했습니다. 이를 통해 애플은 고가 전략의 한계를 극복하고, 보다 넓은 소비자층을 겨냥할 것으로 보입니다. 한편, 애플은 차세대 고급 헤드셋 개발 작업을 중단했다는 소식도 함께 전해져, 현재로서는 저가형 제품이 향후 애플 MR 전략의 핵심이 될 가능성이 큽니다.

 

아이폰16 시리즈의 판매 부진과 애플의 고민

애플의 판매 부진은 비전 프로에만 국한되지 않습니다. 최근 출시된 아이폰16 시리즈 또한 기대에 미치지 못하는 성과를 보이고 있습니다. 모건스탠리에 따르면, 아이폰16의 출시 첫주 판매량은 3700만 대로, 이는 전작 대비 12.7% 감소한 수치입니다. 이로 인해 4분기 아이폰16 시리즈의 생산량도 전작에 비해 줄어들 것으로 예상됩니다.

대만 TF인터내셔널의 애널리스트 궈밍치는 애플이 올해 4분기부터 내년 1분기까지 아이폰16 주문량을 약 1000만 대 줄였다고 밝혔습니다. 이 같은 결정은 아이폰 SE4의 출시가 제품 믹스를 악화시킬 수 있다는 우려에서 비롯된 것으로 보입니다. 아이폰 SE4는 애플의 가장 저렴한 모델로, 판매는 증가할 수 있지만 이는 고가 모델의 매출을 잠식할 가능성이 있습니다.

 

애플의 차세대 혁신, AI에 집중

애플이 MR과 스마트폰에서 어려움을 겪고 있는 가운데, 시장의 관심은 애플의 인공지능(AI) 기능으로 옮겨가고 있습니다. 애플은 최근 iOS18.1 버전을 발표하며, 애플의 AI 시스템인 ‘애플 인텔리전스’의 일부 기능을 선보일 예정입니다.

iOS18.1에는 통화 녹음 기능이 포함되며, 녹음된 통화를 AI가 텍스트로 변환하고, 중요한 정보를 요약해 제공하는 기능도 함께 탑재됩니다. 이는 애플의 AI 기술이 사용자의 편의성을 극대화하고, 일상생활에서 보다 실용적으로 활용될 수 있음을 보여주는 예시입니다.

애플은 AI 기술을 통해 차세대 스마트폰과 디바이스 시장에서 새로운 경쟁력을 확보하려는 전략을 취하고 있으며, 이는 향후 애플의 성과에 중요한 영향을 미칠 것입니다.

 

결론: 애플의 미래, 혁신과 전략 재정립이 필요

애플의 비전 프로는 초기 높은 기대를 모았으나, 판매 부진과 생산 차질로 인해 차세대 혁신 디바이스로 자리 잡는 데 어려움을 겪고 있습니다. 애플은 이 같은 문제를 해결하기 위해 저가형 모델 개발과 함께 AI 기술 강화에 집중하고 있으며, 이는 애플의 미래 경쟁력을 좌우할 중요한 요소가 될 것입니다. 고가 전략의 한계를 넘어서기 위해 애플이 어떤 혁신적인 제품과 전략을 선보일지, 향후 행보가 주목됩니다.